Wir Lohas

LOHAS ist in Amerika seit rund zehn Jahren ein Begriff, ein Trend der jetzt bewusst auch in Europa Einzug hält. LOHAS steht für "Lifestyle of Health an Sustanability".

LOHAS steht für "Lifestyle of Health an Sustanability". Es geht also um Gesundheit und Nachhaltigkeit. Gesundheit wird jedoch nicht mehr als Abwesenheit von Krankheit verstanden, sondern mit Wohlbefinden, Balance und nicht zuletzt Glück gleich gesetzt. Schon heute werden mehr als ein Drittel der Konsumenten in westlichen Ländern zu den LOHAS gezählt. Der bekannte Zukunftsforscher Matthias Horx prognostiziert, dass es mittelfristig die Hälfte der Bevölkerung sein wird. Das hat im wahrsten Sinne des Wortes nachhaltige Konsequenzen für Wirtschaft und Gesellschaft. Wir finden sie praktisch in allen Altersgruppen zwischen 20 und 90 Jahren; sie lassen sich auf keine besondere soziale Schicht festlegen oder in eine Schublade stecken.
Gesundheit leben und trotzdem genießen
LOHAS leben gesund, aber sie verzichten nicht auf den Genuss. Die Nahrung muss qualitativ hochwertig sein und so darf gegessen werden, was wertvoll ist und schmeckt. Der Lifestyle of Health and Sustainability ist natürlich gesund und Begriffe wie Selbstverantwortung, Selbstkompetenz und Selfness rücken für die LOHAS immer stärker in den Vordergrund. Wohlbefinden, Lebensenergie und ganzheitliche Gesundheit gehören zu den Luxusgütern des 21. Jahrhunderts und es gilt Körper, Seele, Geist zu verbinden. Die „Health-Society“ dient als Entwurf einer zukünftigen Gesellschaft, die sich zuallererst über das Streben nach Gesundheit und Wohlfühlen definiert. Sie informieren sich nicht nur über Gesundheitsthemen, sondern erwarten auch den aktiven Austausch mit Ärzten. Statt einer schnellen Diagnose, setzen sie auf Ganzheitsmedizin. Ebenso wollen sie im Restaurant nicht nur genießen, sondern alles über die Zutaten und deren Herkunft wissen. Regionale Produkte, Bio sowie Fair Trade sind für die LOHAS mehr als nur Schlagworte.

"Sowohl-als auch" Gesellschaft

In den USA bekennen sich bereits rund 63 Millionen Amerikaner als LOHAS - Tendenz steigend. “Vor allem Frauen beschleunigen die LOHAS Bewegung. Denn die Fähigkeiten von Frauen wie Selbstverwirklichung, Kreativität und ganzheitliches Denken werden immer wichtiger und genau diese Eigenschaften sind bei den LOHAS gefragt,“ so Matthias Horx. Essenziell wichtig für das Verständnis der LOHAS ist, dass sie gesundheits- und nachhaltigkeitsorientiert leben - aber dabei durchaus eine Affinität zu Technik haben. Die Autoren der Studie Zielgruppe LOHAS vom deutschen Zukunftsinstitut bezeichnen den hybriden Lifestyle als postmoderne Ethik des Sowohl-als-auch:technikaffin und intensiver Naturbezug; Gesundheit und Genuss; individuell, aber nicht elitär; anspruchsvoll, aber kein Statusluxus; modern und wertebewusst; selbstbezogen und gemeinsinnorientiert..

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Gesundheit - Angebote

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